近年來(lái)，景德鎮陶瓷股份有限公司始終把創(chuàng )新作為企業(yè)發(fā)展的永恒主題，不斷開(kāi)發(fā)新材質(zhì)、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結構，滿(mǎn)足了日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求。同時(shí)，緊緊圍繞“秉承傳統，引領(lǐng)時(shí)尚”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷賦予陶瓷產(chǎn)品文化元素，提升產(chǎn)品品位，提高產(chǎn)品附加值，不斷完善日用陶瓷的藝術(shù)化、功能化，把千年景德鎮陶瓷文化與現代理念有機融合在一起，走出了一條成功之道。
以科技創(chuàng )新為主導 打造高品質(zhì)產(chǎn)品
陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術(shù)、千姿百態(tài)的造型、卓越的品質(zhì)和絢麗多彩的裝飾贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，也是迄今國內日用陶瓷唯一大規模集中躋身國宴國禮用瓷等重要場(chǎng)所的陶瓷知名品牌。
一直以來(lái)，日用瓷競爭無(wú)比激烈，如何突破發(fā)展瓶頸，占領(lǐng)更多陶瓷市場(chǎng)份額。陶瓷股份有限公司不斷改變經(jīng)營(yíng)思路，大膽創(chuàng )新實(shí)踐，加大實(shí)施品牌戰略力度，通過(guò)一系列舉措，2014年率先榮獲日用陶瓷 “中國馳名商標”，填補了瓷都日用陶瓷無(wú)“中國馳名商標”的空白。
近年來(lái)，“紅葉陶瓷”不斷在各大國內外重大場(chǎng)合亮相，一次又一次地詮釋著(zhù)“國瓷”的榮耀。陶瓷股份有限公司充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，設計研發(fā)了一批具有較大影響力產(chǎn)品。多年以來(lái)，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會(huì )堂、外國元首設計、生產(chǎn)專(zhuān)用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國際會(huì )議、雅典、北京兩屆奧運會(huì )賽場(chǎng)、新中國成立60周年國慶慶典天安門(mén)觀(guān)禮臺專(zhuān)用瓷、抗戰勝利70周年紀念瓷——天安門(mén)城樓大閱兵專(zhuān)用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈西藏50周年慶典禮品，同時(shí)，作為對外交往的國家禮品瓷贈送給外國元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國日用陶瓷最高水平，被譽(yù)為“現代官窯”。
打好陶瓷文化牌，融入中華傳統文化元素。為把“紅葉”品牌打造成國內一流品牌、世界品牌，“紅葉人”勇于創(chuàng )新，開(kāi)拓進(jìn)取。該公司先后承擔完成國家、省、市科研及產(chǎn)業(yè)化項目150多項，獲得市級科研獎勵51項、省部級科研獎勵31項，其中國家重點(diǎn)新產(chǎn)品8項、省科技進(jìn)步三等獎1項、省優(yōu)新產(chǎn)品一等獎9項，獲得專(zhuān)利、版權證書(shū)60多項。
實(shí)施“四輪驅動(dòng)” 拓展銷(xiāo)售渠道
面對風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)＋”、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，紅葉陶瓷在增強“國瓷”品牌核心競爭力的同時(shí)，及時(shí)把多元化營(yíng)銷(xiāo)戰略作為傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級的“鳳凰涅槃”之策。該公司審時(shí)度勢，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)＋陶瓷”發(fā)展新思路，大力實(shí)施工業(yè)旅游＋實(shí)體店經(jīng)營(yíng)＋電視購物＋電子商務(wù)的“四輪驅動(dòng)”創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)戰略，努力打造陶瓷產(chǎn)品“B2B＋B2C＋O2O”電商新模式，開(kāi)啟陶瓷產(chǎn)品全網(wǎng)銷(xiāo)售新時(shí)代，助推紅葉公司陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型升級。
打好文化牌，做好工業(yè)游。為加快推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展步伐，該公司于2011年5月投資200多萬(wàn)元建成了全省目前面積最大、展示產(chǎn)品最多、產(chǎn)品檔次最高和功能最全的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品展示館——“國瓷館”，并對現代化的陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了適應觀(guān)光旅游的安全改造，開(kāi)發(fā)出了一批適應游客選購的旅游產(chǎn)品，讓游客能全方位地了解最現代化的制瓷技術(shù)，第一流的手工技藝，觀(guān)賞到最精美的陶瓷藝術(shù)，選購到最精美的陶瓷產(chǎn)品，主推“國瓷”概念。
抓好營(yíng)銷(xiāo)渠道，重實(shí)體店建設。為實(shí)現做強做大目標，加大實(shí)施品牌戰略力度，陶瓷股份有限公司以“紅葉”品牌價(jià)值為資源，不斷鞏固和完善渠道營(yíng)銷(xiāo)建設，誠邀有志于為推動(dòng)景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且具有一定實(shí)力的企業(yè)加盟紅葉。目前，該公司有2個(gè)加盟公司、15家加盟經(jīng)銷(xiāo)商和若干定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。
轉變經(jīng)營(yíng)理念，推進(jìn)電子商務(wù)。陶瓷股份公司在大力實(shí)施“四輪驅動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略下，加大了推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展力度，繼開(kāi)拓天貓，京東，一號店等電子商務(wù)平臺后，電子商務(wù)渠道又有了新的突破，成功啟動(dòng)了唯品會(huì )特賣(mài)平臺。目前，公司建立的電子商務(wù)平臺渠道的產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)品品類(lèi)近200個(gè)。
發(fā)揮品牌優(yōu)勢 走綠色發(fā)展之路
打造一座與世界對話(huà)的城市是新時(shí)期我市的戰略構想。作為我市的陶瓷龍頭企業(yè)， 陶瓷股份有限公司將如何把公司打造成與世界對話(huà)的城市窗口呢？
王耀認為，發(fā)展陶瓷必須注重品牌建設，以低成本擴張為保障，走綠色發(fā)展之路。為此，陶瓷股份有限公司將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以創(chuàng )新為核心，向傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術(shù)陶瓷方向發(fā)展，以國有陶瓷企業(yè)的改制、重組、上市為目標，帶動(dòng)景德鎮日用陶瓷的發(fā)展。
據王耀介紹，陶瓷股份有限公司正在創(chuàng )立自主品牌的基礎上，走創(chuàng )意、精致、個(gè)性化的發(fā)展之路，在產(chǎn)品創(chuàng )新性、系列化、多元化上不斷提升自己的競爭優(yōu)勢。同時(shí)公司還在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理及品牌推廣上增強自身的實(shí)力，期待能夠書(shū)寫(xiě)景德鎮日用陶瓷新的輝煌。
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